تعتبر خدمة المدونات الصغيرة Weibo (جنبًا إلى جنب مع WeChat) الوسيلة الرئيسية للتواصل مع الجمهور الصيني ولديها اليوم أكثر من 700 مليون مستخدم معظمهم من الصين.
تتيح خدمة Weibo للمستخدمين نشر المحتوى المرئي (صور + فيديو) ويمكن للمستخدمين وضع تعليقاتهم على المنشورات ومتابعة مستخدمين آخرين وتمتلك جميع ميزات أي وسيلة تواصل اجتماعية أخرى.
Weibo كأداة للترويج لمشروعك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية
تتيح لك خدمة Weibo إنشاء حساب شخصي وفتح مدونة خاصة ونشر المحتوى وجذب الجمهور المستهدف المناسب لمحتواك. ويمكن لأي مستخدم الاشتراك في حسابك أو إعادة نشر المحتوى أو حتى توصية حسابك للمستخدمين الآخرين، مما يزيد من فرص الحصول على المزيد من المتابعين والمهتمين. باستخدام الأدوات الترويجية المضمنة، يمكن عرض حسابك للمستخدمين الآخرين بناءً على التوصيات (التي تتوافق مع اهتمامات المستخدمين الآخرين) وعرضها في موجز أخبار WeiBo العام. يتيح لك WeiBo "زيادة" المشتركين، بما في ذلك الزيارات العضوية، والتي تساهم في أرشفة حسابك في نتائج البحث. ببساطة، يصبح العثور على حسابك أسهل وتزداد احتمالية مشاهدته من قبل مستخدمي WeiBo.
إمكانيات وأنواع الإعلانات في Weibo
هناك 4 أنواع من الحسابات
- حساب لم يتم التحقق منه
- حساب شخصي تم التحقق منه (يحمل علامة صفراء في أعلى الصفحة)
- حساب شركة تم التحقق منه (يحمل علامة زرقاء أعلى الصفحة)
- حساب مشاهير تم التحقق منه (يحمل علامة حمراء في أعلى الصفحة ومتاح فقط للأشخاص الذين يملكون أكثر من مليون متابع)
إن التحقق من الحساب، بالإضافة إلى الموثوقية، فإنه يتمتع بأدوات ترويجية إضافية، ومنها:
- الإعلان حسب المحتوى مع إعدادات الاستهداف المتقدمة (الكلمات الرئيسية والجغرافيا والجنس والموضوعات، وما إلى ذلك)
- الترويج المستهدف للمنشورات (عوامل التصفية حسب الموضوع والمدونين)
الإعلانات في Weibo
يمكن للحسابات الشخصية وحسابات الشركات إطلاق حملة إعلانية ولكن بشرط أن يكون تم التحقق من الحساب.
يمكن أيضا لغير الصينيين تسجيل حساب، وللتحقق وتوثيق الحساب يجب تقديم مستندات قانونية للشركة ومعلومات حول الممثلين وبياناتهم الشخصية مترجمة إلى اللغة الصينية. يستغرق النظر في الطلب ما يصل إلى 30 يوما تقويميا، وبعد ذلك ستتمكن من الوصول إلى حسابك الشخصي، والذي سيبدأ العمل بعد شحن الحساب. ويبلغ الحد الأدنى لشحن الحساب لإطلاق حملة إعلانية 10 آلاف يوان صيني.
الترويج المستهدف للمنشورات في Weibo
الطريقة الأسرع والأقل فعالية للوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف هي الترويج لمنشوراتك. لا تتطلب أدوات الترويج أي توثيق للحساب وهي متاحة لجميع المستخدمين المسجلين، بما في ذلك غير الصينيين أو المقيمين في الصين. كل ما عليك فعله هو تسجيل حساب Weibo وتقديم بياناتك الشخصية ورمز التحقق الذي سيتم إرساله إلى الرقم الذي أدخلته أثناء عملية التسجيل.
ترويج المنشورات في Weibo
هناك مؤشران رئيسيان لترويج المنشورات في Weibo وهما الموضوعات والمدونين.
يتم تحديد الموضوع بناءً على مجال نشاطك، على سبيل المثال، إذا كنت تمثل قطاع السياحة، فإن مواضيع السياحة ومدونو السفر والبلدان والمدن هي الموضوعات الرئيسية.
في حالة الترويج من خلال المدونين، ستظهر منشوراتك على شكل "توصيات" في الخلاصة العامة لمتابعي هذا المدون.
وبالتالي، لتحقيق أكبر تغطية واستهداف فعال لجمهورك المستهدف، من الأفضل "خلط" كلا المؤشرين وتوزيع الترويج لكل منشور على المدونين والموضوعات.
تكلفة ترويج المنشورات على Weibo
يعتمد الوصول إلى المستخدمين بشكل مباشر على الميزانية التي تخصصها. في المتوسط، تكلفة ألف ظهور هي 25 يوان صيني. على سبيل المثال، يمنح مبلغ 500 يوان من 20 إلى 25000 وصول. ويعتمد الوصول على الموضوع المحدد والمدون الذي يتم ترويج المنشورات عبره.
لماذا تحتاج Weibo
تعد خدمة المدونات المصغرة Weibo جزءًا لا يتجزأ من التسويق المتكامل في الصين. هذه ليست مجرد أداة للمظاهر، ولكنها أيضًا طريقة فعالة لكسب الجمهور المناسب. إذا كنت تمثل قطاعًا تجاريًا تحتاج فيه إلى نشر الوعي بمنتجك أو خدمتك، فإن خدمة Weibo يمكنها إنجاز هذه المهمة ليس أسوأ من نظيراتها الغربية، المحظورة في الصين.
ما يمكننا فعله
- ضبط إعدادات الاستهداف بحيث يتم دفع 10 دولارات لكل ألف ظهور
- 100 ألف ظهور مستهدف في الشهر
- إدارة الميزانية لنفقات أقل
- تقرير
